DHL Express verwacht meer groei in B2B binnen de wereldwijde e-commerce
30-03-2021 om 17:56BVL met nieuwe structuren en nieuw management
31-03-2021 om 13:34Vijftig jaar geleden, op 31 maart 1971, kwamen leidende vertegenwoordigers van de grootste bedrijven uit de consumptiegoederenindustrie en de handel overeen om een 13-cijferig nummer in te voeren: het Global Trade Item Number (GTIN). Dit nummer zou het prijslabel vervangen en producten in de toekomst eenduidig identificeren, zodat informatie over het product beschikbaar kon worden gesteld. Wat ze toen niet wisten: dit nummer legde de basis voor de digitalisering van de wereldwijde handel.
(Keulen) Het verhaal van het Global Trade Item Number (GTIN) is een van de grote, onvertelde succesverhalen van de economie. Op 31 maart 1971 besloten vertegenwoordigers van de toen meest vooraanstaande bedrijven in de voedingsmiddelen-, detailhandel- en consumptiegoederensector in New York, waaronder Heinz, General Mills, Kroger en Bristol Meyer, om producten in de toekomst te identificeren met een uniek nummer. Ze geloofden dat de GTIN ook buiten de voedingsmiddelenwinkel een positieve invloed zou kunnen hebben op de volledige toeleveringsketens door de snelheid en efficiëntie van transacties en processen te verhogen. Via de barcode zou de GTIN machinaal leesbaar worden.
GTIN voor het eerst in een supermarkt in Ohio
In 1974 werd in een supermarkt in Ohio de eerste barcode op een pakje kauwgom gescand, waardoor de GTIN voor het eerst machinaal werd vastgelegd. Het bijbehorende piepgeluid is tegenwoordig niet meer weg te denken uit de handel – en zo wordt het nummer onder de barcode inmiddels wereldwijd meer dan zes miljard keer per dag gescand. Tot 2009 heette de GTIN in Europa trouwens nog EAN (afkorting voor Europese artikelnummer). De wereldwijde goederenuitwisseling maakte het noodzakelijk om een uniform, continentenoverschrijdend artikelnummeringssysteem op te zetten. De GTIN is dus de opvolger van de EAN.
Ook in de onlinehandel speelt de GTIN een steeds belangrijkere rol. Steeds meer marktplaatsen zoals Amazon, Ebay, Google en Otto eisen dat artikelen door hun verkopers worden gemarkeerd met de GTIN. Hierdoor kunnen producten onder andere beter door shoppers worden gevonden in zoekmachines en op marktplaatsen. Of het nu in de fysieke winkel of online is: de GTIN identificeert artikelen eenduidig en wereldwijd zonder overlapping. Dit betekent dat de met de GTIN gekoppelde stamgegevens van het product ook precies aan dat product kunnen worden toegewezen – als een soort vingerafdruk.
De shoppers willen steeds meer weten over de artikelen
De shopper wil steeds meer weten over de artikelen die hij koopt, zoals over allergenen en voedingswaarden, of het biologisch is of welke CO2-voetafdruk het product heeft. Veel nieuwe shoppergerichte aanbiedingen worden pas mogelijk gemaakt door de GTIN, zoals apps die de shopper laten zien in welke winkel hij het gezochte product kan vinden. De GTIN – een ware verborgen kampioen.
De GTIN is een van de 24 standaarden van het wereldwijd vertegenwoordigde netwerk GS1. In Duitsland is GS1 Duitsland, gevestigd in Keulen, de geautoriseerde toekenningsinstantie van de GTIN. Ongeveer 80.000 klanten maken gebruik van de diensten van GS1 Duitsland en ontwikkelen samen met de non-profitorganisatie toekomstbestendige oplossingen – en schrijven zo het succesverhaal voort.
Foto: © GS1 Duitsland
