Lübecker Havenmaatschappij krijgt een nieuwe merkidentiteit

Negentig jaar oud wordt de Lübecker Havenmaatschappij (LHG) volgend jaar, en nu heeft ze een nieuwe uitstraling gekregen. Op de beurs “transport logistic” in München presenteerde het bedrijf onlangs de nieuwe outfit. Sterke kleuren vervangen het oude logo, de zilvergrijze doos met de drie letters. Bij het ontwerp hoort ook de slogan “Your TransPort”.

(Lübeck) Het nieuwe logo valt op door zijn duidelijke, eenvoudige vorm. De drie elementen weerspiegelen de trimodaliteit van de havenfaciliteiten. In het midden bevindt zich het bundelpunt, dat wordt omringd door de richtinggevende pijlen. Ze staan zowel voor een schip als voor handen die met zorg de goederen van de partners en klanten beschermen.

De huidige bedrijfs kleuren van de LHG zijn geen heruitvinding, maar eerder een dynamische doorontwikkeling van de vorige uitstraling. De kleur “Port Orange” grijpt heel bewust het bekende oranje van de LHG aan en geeft het iets meer diepte. Oranje is de kleur van de werkkleding buiten aan de terminals – en daarmee een immens belangrijk onderdeel van de identiteit van de havenoperator. “Baltic Blue”, het diepe blauw van de zee, is een uitdrukking van de verbondenheid met het water.

Nieuwe merkidentiteit wordt zeer goed ontvangen

In de afgelopen bijna 90 jaar heeft de LHG zich geleidelijk ontwikkeld tot een modern logistiek bedrijf. Of het nu op kantoor is of aan de kade, samen gaan de medewerkers elke uitdaging aan en brengen ze de meest uiteenlopende projecten tot een goed einde. Directeur Ortwin Harms legt uit: “Deze ’teamspirit’ hebben we, ter ondersteuning van de nieuwe merkidentiteit, in een soort waardencanon gegoten. Het beschrijft de filosofie van het bedrijf, hoe we denken en handelen, en waar we precies voor staan.” De nieuwe merkidentiteit werd zeer goed ontvangen, zowel op de beurs als daarna was er veel lof voor de “frisse uitstraling”.