Creadores de economía con el campamento BÄM! sobre la escasez de mano de obra

En el tema «Escasez de mano de obra - Encontrar empleados en tiempos salvajes», el campamento Bäm! de los creadores de economía ofreció mejores prácticas en torno a los temas de marketing digital de recursos humanos, branding de empleador y reclutamiento de aprendices, así como ponentes de empresas reconocidas como Continental, DHL y STILL. Así, el evento en la Casa de Logística y Movilidad (HOLM) de Frankfurt, con 31 participantes de logística, recursos humanos y marketing, fue un gran éxito.

(Bremen/Frankfurt) «¿Qué podemos hacer en logística para que el sector gane visibilidad y atractivo, y esté en primer lugar en la elección de trabajo de nuevos talentos?» Con esta pregunta, la portavoz de los creadores de economía, Frauke Heistermann, inauguró el campamento BÄM! de este año, que tuvo como lema «Escasez de mano de obra - Encontrar personas en tiempos salvajes». Junto con los dos co-iniciadores Uwe Berndt y Jens Tosse, moderó el evento y guió a través de los tres diferentes «campamentos», cada uno centrado en un tema. Así, los participantes discutieron las ventajas y desventajas de diferentes estrategias de contenido, plataformas de redes sociales y campañas de reclutamiento. Además de presentar iniciativas logísticas innovadoras, discutieron nuevos formatos que deben entusiasmar a estudiantes y alumnos por la logística. También hubo tiempo para el intercambio personal: «Hemos creado una plataforma para la conexión de profesionales de la comunicación», afirmó el director del proyecto Uwe Berndt.

Crear visibilidad para la logística en el mundo digital

En un aspecto, todos los involucrados estuvieron de acuerdo rápidamente: especialmente en el mundo digital, donde los posibles empleados se informan principalmente sobre nuevos trabajos, la logística debe volverse aún más visible. Aquí, el versátil sector económico puede deshacerse de prejuicios y mostrar tantas facetas como sea posible. Hay mucho que tener en cuenta: «Al desarrollar estrategias de contenido, no es recomendable confiar en una sola plataforma», dijo Sophia Henkel, directora creativa de la agencia heldenzeit, quien al inicio del evento mostró en su discurso principal cómo se puede utilizar la plataforma de tendencias TikTok para atraer empleados. La escucha social también es importante: solo si se sabe lo que desea el público objetivo, se puede producir y ofrecer el contenido adecuado.

Humanizar la marca «Logística»

Un medio importante para tener éxito con las campañas en redes sociales: humanidad y autenticidad. Los relatos personales y las personas simpáticas son las que más logran entusiasmar por la logística, como lo demuestra la estrategia de canal para el branding de empleador presentada por Isabel Rudolph, jefa de gestión global de talento y adquisición de talento en DHL Global Forwarding, Freight. Sophia Henkel continuó: «Los embajadores de marca desempeñan un papel especialmente importante para una campaña exitosa. Especialmente en redes sociales, los perfiles viven de rostros que tienen un valor de reconocimiento. Por lo tanto, se debe considerar cuidadosamente quién se coloca en este papel: lo ideal es que sean empleados propios o creadores que puedan reflejar características centrales de la identidad de la marca.» El consenso: la autenticidad es especialmente importante en la comunicación. Para llegar a los posibles talentos jóvenes, es bueno que los aprendices cuenten ellos mismos por qué eligieron trabajar en logística. No hay que tener miedo a la antiestética en las redes sociales: la comunicación auténtica en lugar de folletos brillantes suele ser la mejor.

Otra ventaja: a través de campañas «honestas», se deja claro a los jóvenes de manera auténtica que los puestos de trabajo en logística cumplen una función y propósito importantes y ofrecen seguridad futura. Así se aborda el deseo de «propósito», es decir, actividades con sentido, que expresa la generación joven. «La logística alimenta a las personas y empresas día tras día, y sin ella no se puede hacer nada», comentó Frauke Heistermann.

La logística es un sector económico con potencial de crecimiento

El tenor que resonó en todas las conferencias y discusiones fue: la logística es relevante para el sistema y es un sector económico con potencial de crecimiento y futuro. Esto debe ser acompañado comunicativamente de manera adecuada y dirigido a los grupos objetivo correctos, para que la logística gane visibilidad y las empresas puedan alcanzar a las personas adecuadas en el competitivo mercado laboral. Stephan Opel, director general de la cooperación de carga fraccionada NG.network GmbH, concluyó después del campamento BÄM! de este año: «Fue un evento maravilloso y muy importante. No se puede enfatizar lo suficiente el papel destacado que juega la logística. Debemos seguir trabajando en esto - ¡así se hace!», y agradeció el gran compromiso de todos los involucrados. Y Frauke Heistermann concluyó: «Hemos creado con el campamento BÄM! un evento que representa un intercambio animado entre profesionales de la comunicación y ideas innovadoras. Esto aporta una nueva dinámica y motivación adicional para el trabajo diario. ¡Pongámonos a trabajar!».

Foto: © Die Wirtschaftsmacher / Pie de foto: Frauke Heistermann, portavoz de la iniciativa Die Wirtschaftsmacher en la inauguración del campamento BÄM!