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La Sociedad Portuaria de Lübeck (LHG) cumplirá noventa años el próximo año y ahora ha recibido un nuevo aspecto. En la feria «transport logistic» en Múnich, la empresa presentó recientemente su nuevo atuendo. Colores vibrantes reemplazan el antiguo logo, la caja gris plateada con las tres letras. El diseño también incluye el lema «Your TransPort».
(Lübeck) El nuevo logo destaca por su forma clara y sencilla. Sus tres elementos reflejan la trimodalidad de las instalaciones portuarias. En el centro se encuentra el punto de concentración, rodeado por las flechas indicadoras. Estas representan tanto un barco como manos que cuidan con esmero las mercancías de los socios y clientes.
Los colores corporativos actuales de la LHG no son una reinvención, sino más bien una evolución dinámica del aspecto anterior. El tono «Port Orange» retoma deliberadamente el conocido naranja de la LHG y le da un poco más de profundidad. El naranja es el color de la ropa de trabajo en los terminales, y por lo tanto, una parte inmensamente importante de la identidad del operador portuario. «Baltic Blue», el profundo azul del mar, expresa la conexión con el agua.
La nueva imagen de marca es muy bien recibida
En los últimos 90 años, la LHG se ha desarrollado gradualmente hasta convertirse en una moderna empresa de logística. Ya sea en la oficina o en el muelle, los empleados enfrentan juntos cada desafío y llevan a cabo los más diversos proyectos hasta su finalización. El director general Ortwin Harms explica: «Este ‘espíritu de equipo’ lo hemos plasmado en un tipo de canon de valores que acompaña a la nueva identidad de marca. Describe la filosofía de la empresa, cómo pensamos y actuamos, y por qué exactamente nos comprometemos.» La nueva imagen de marca ha sido muy bien recibida, recibiendo elogios tanto en la feria como después por el «nuevo aspecto fresco».
